Zoekmachine Optimalisatie (SEO)

Introductie

Een zoekmachine is een zogenaamd pullmechanisme: het communiceert alleen wanneer de gebruiker er om vraagt. Hierdoor is de zoeker ontvankelijker voor gerichte marketingboodschappen. De kosten per lead liggen bij zoekmachine optimalisatie vele procenten lager dan bij traditionele offline marketing. Dit maakt het voor het MKB een van de meest toegepaste acquisitiemethodieken.

Het nadeel kan zijn dat er in verschillende soorten branches niet erg veel klanten geworven kunnen worden binnen erg korte tijd wegens het relatief lage zoekvolume. De traditionele media zijn hier sterker in wegens hun groot bereik. Dit is voor de meeste bedrijven in het MKB echter geen belangrijk argument en daardoor is het erg effectief voor het MKB.

Ook zijn er natuurlijk altijd producten die (nog) niet gezocht worden in de zoekmachines en dan heeft zoekmachine-optimalisatie nog weinig effect. Dit is iets wat u zelf het beste kunt beoordelen.

Om zoekmachine-optimalisatie goed toe te passen dient het afgestemd te worden op alle marketing die bedreven wordt in uw bedrijf.

Toeleveranciers voor zoekmachine optimalisatie

• Genseo
• J8 SEO
• Jeroen.com
• MarketBizz
• Opmax
• Semster

Wat is Zoekmachine Optimalisatie?

Zoekmachine-optimalisatie bestaat uit 3 gedeeltes:

1. Tekstcomponent
2. Indexatiecomponent
3. Populariteitscomponent

1. Tekstcomponent
De tekstcomponent bestaat uit het optimaliseren van de inhoud op uw website. Dat betekent dat u de zoekwoorden waar u op gevonden wenst te worden op de juiste te plekken dient te plaatsen in een bepaalde hoeveelheid. Belangrijke plekken zijn de titel, URL, meta tags, koppen, alinea’s en de alternatieve teksten van afbeeldingen. Ook de inhoud van de omliggende pagina’s is belangrijk. Houd uw website actueel.

2. Indexatiecomponent
De indexactiecomponent bestaat uit de navigatie en de structuur van uw website. Het is voor Google belangrijk dat pagina’s een gebruiksvriendelijke structuur hebben en dat alle links goed werken en makkelijk te volgen zijn. Wanneer u bijvoorbeeld gebruik maakt van links in Flash of Javascript kan Google deze niet volgen. Deze pagina’s worden vervolgens niet opgenomen in de zoekresultaten. Meer hierover volgt zometeen. Maak de pagina’s zoveel mogelijk in platte teks en duidelijke navigatie. Om Google te helpen met het indexeren van uw pagina’s, meld uw sitemap (in XML) aan bij Google met daarin alleen de belangrijkste pagina’s.

3. Populariteitscomponent
De populariteitscomponent bestaat uit de websites die naar uw webpagina’s verwijzen met een hyperlink. Google vindt het belangrijk dat een website een bepaald aanzien heeft. Aan de hand van het aantal links (en de kwaliteit daarvan) bepaalt Google of uw website belangrijker is dan die van uw concurrerent. Bij het werken aan het aantal links dient er zoveel mogelijk gericht te worden op webpagina’s met hetzelfde onderwerp en met een zo’n hoog mogelijke populariteit.